Una ficha técnica de una cal con cemento. Dice «natural». No dice cuánto cemento

Una ficha técnica de una cal con cemento. Dice «natural». No dice cuánto cemento.

Llevo años pidiendo una vara para medir eso. Desde el domingo existe.

Entra en vigor la directiva europea EmpCo. Quiere decir que decir «natural», «eco» o «climáticamente neutro» sin prueba verificable deja de ser marketing y pasa a ser una práctica comercial desleal.

El sector lleva tiempo contándose que la declaración ambiental ya es la prueba. Una EPD firmada, un sello, un PDF bien maquetado... y ahí estaba el tema: muchas de esas declaraciones no dejan rastrear de dónde sale el dato. Un valor medio sectorial no es tu producto. Un alcance recortado no es un ciclo de vida.

Es decir, la etiqueta no demuestra nada si no puedes reconstruirla.

Lo que cambia no es el vocabulario. Cambia quién soporta la carga de la prueba.

A quien redacta pliegos: pedid trazabilidad, no adjetivos. A quien fabrica: preparad el dato antes de que os lo pidan. A quien prescribe: se acabó el «lo pone el fabricante».

No creo que esto termine con el greenwashing. Creo que lo encarece. A veces, con eso basta.

Una norma no limpia un sector. Solo pone luz donde antes había adjetivos.

PD — Fuente: EFEverde https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/HTML/?uri=OJ:L_202400825